Digital правит бал: 74% белорусов узнают о товарах через соцсети и блоги

Опубликовано: 08.09.2025,  Просмотров: 250

Несмотря на инфляцию, цифровой сегмент медиарынка Беларуси продолжает расти, демонстрируя устойчивый рост и перетягивая на себя все большую долю бюджетов. По прогнозам, в 2025 году рост составит 20-25%, тогда как non-digital каналы продолжают терять позиции. Онлайн становится не просто альтернативой, а основой для медиастратегий.

 

Digital забирает долю рынка

 

Белорусский медиарынок уверенно растет, достигнув $114 млн в 2024 году и прогнозируя увеличение еще на 15% в 2025-м. Основной тренд – перераспределение инвестиций в пользу интернета.

Доля ТВ сократилась с 36% до 29% за последние четыре года, а digital выросла с 46% до 53%. Бренды все активнее смещают фокус в онлайн, где предлагают более гибкие решения, широкий охват и точный таргетинг.

Радио и пресса снижают свою долю в медиасплите, в то время как digital укрепляет свои позиции как ключевой драйвер роста, особенно в сочетании с мобильными форматами и e-commerce.

 

Перформанс-маркетинг – главный двигатель роста интернет-рекламы

 

После некоторого снижения в 2022 году, рынок интернет-рекламы в Беларуси активно восстанавливается. В 2024 году традиционные сегменты выросли на 11%, а инновационные – на 6%. Перформанс-маркетинг стал главным драйвером роста, показав прирост в 13%. Развитие ИИ, автоматизация закупок, точная аналитика и понятная модель оплаты за результат делают этот инструмент особенно привлекательным.

 

 

Баннерная и видеореклама также растут, но более умеренными темпами. Видеореклама, несмотря на относительно небольшую долю, становится все более значимой для охватных и имиджевых кампаний, требуя инвестиций не только в размещение, но и в креативный контент.

 

Инновационные digital-каналы – окно возможностей

 

Инновационные digital-каналы пока занимают около 15% рынка, но именно здесь наблюдается наименьшая конкуренция и наибольшая гибкость. Аудиореклама демонстрирует значительный рост (+18% по сравнению с 2023), за ней следуют инфлюенсеры и мессенджеры, которые остаются доступными и эффективными в локальных кампаниях. Размещение в классифайдах также сохраняет свои позиции, особенно для малого и среднего бизнеса.

 

Для брендов это открывает широкие возможности для тестирования гипотез, расширения точек контакта с аудиторией и поиска новых сегментов. Низкая насыщенность, гибкие форматы и точечный охват делают инновационные каналы привлекательным инструментом для достижения маркетинговых целей.

 

Социальные сети и блоги – основной источник информации о товарах

 

Согласно данным исследования, 74% белорусов узнают о новых товарах и услугах через социальные сети и блоги. Это подчеркивает важность SMM и контент-маркетинга для продвижения брендов в Беларуси.

 

 

В целом, белорусский медиарынок в 2025 году демонстрирует явный сдвиг в сторону digital, с акцентом на performance-маркетинг, инновационные каналы и контент в социальных сетях.