Как продавать мебель в 2026 году. Главные тренды социальных сетей

Опубликовано: 11.11.2025, Просмотров: 142

Цифровой мир стоит на пороге изменений. С одной стороны, мы требуем мгновенного удовольствия и максимальной скорости контента, с другой — очень устали от давления продуктивности и совершенства. Как брендам использовать это в своих рекламных кампаниях, рассмотрим вместе с MebelMinsk.by

Чтобы помочь бизнесу подготовиться к грядущим изменениям, команда Студии Чижова выпустила свой ежегодный аналитический доклад «Тренды 2026», который детально разбирает ключевые тенденции, определяющие поведение аудитории в социальных сетях.

Мы проанализировали главные инсайты из этого исследования, чтобы понять, что ждет нас в следующем году.

Возвращение к человечности

Главный вывод исследования — 2026 год станет временем, когда маркетолог в компании перестанет быть просто исполнителем и станет генератором настроения. Что это означает, если говорить простыми словами?

После изобилия идеального контента, сгенерированного нейросетями, наступает возвращение к истокам. Аудитория ищет живость, харизматичность и даже человечность в контакте с брендами.

Стерильные, шаблонные посты больше не работают. Подписчики хотят видеть реальных людей, внутреннюю кухню компании. Короткие вертикальные видео остаются главным инструментом, но теперь они должны быть не отполированными, а сделанными с душой, пусть и с небольшими огрехами.
Нейросети остаются инструментом, и только. Маркетолог или контент-креатор управляет креативом, направляет работу ИИ, но всегда следит за тем, чтобы в контенте сохранялся эмоциональный отпечаток.

Дофаминовая гонка на максималках

На фоне различных глобальных кризисов и увеличения числа одиноких людей усиливается тренд на дофаномику — потребность в быстром эмоциональном удовлетворении. Люди ищут легкое и мгновенное удовольствие, чтобы компенсировать постоянный стресс. Это напрямую влияет на форматы контента.

Резко растет популярность геймификации и интерактивных механик.
Востребованным становится дерзкий Tone of Voice (ToV), который быстро привлекает внимание и вызывает сильные эмоции.
Продолжает развиваться shoppertainment — контент, который совмещает развлечение и возможность мгновенной покупки.

Лень и свобода от продуктивности

Параллельно с дофаминовой гонкой развивается противоположный, но не менее сильный тренд — цифровая депривация и усталость от навязанной успешности.

Лень или даже неуспешность становятся новым символом свободы. Лежание на диване без чувства вины, наслаждение моментом и отказ от постановки амбициозных целей — новый тренд.

Тренд влияет на то, как бренды должны позиционировать свои продукты.

Как продавать мебель в эпоху лени и комфорта

Брендам мебели, чтобы соответствовать тренду на уют и наслаждение моментом , необходимо полностью пересмотреть свою коммуникацию.

Уход от продуктивности. Забудьте слоганы типа «Ваш идеальный офис дома» или «Мебель для эффективной работы». Продавайте расслабление.
Фокус на тактильности. Делайте акцент на мягкости, тепле, уюте. Используйте слова: «комфортный», «расслабляющий», «уютный».
Аутентичность в кадре. Покажите реальную жизнь, а не стерильные интерьеры. Не бойтесь недопитой чашки кофе или небрежно брошенного пледа.
Истории, а не характеристики. Рассказывайте, как ваша мебель помогает создать уголок для чтения или замедлиться, а не о том, из какого материала она сделана.

Хотите быть в курсе трендов и продвигать свою мебель в интернете с помощью профессионалов? К вашим услугам — белорусский мебельный портал MebelMinsk.by