Новый аналог IKEA: в сентябре запустится еще один маркетплейс товаров для дома. Какие аналоги шведского бренда уже работают в Беларуси

Опубликовано: 06.07.2026

Стало известно, что 25 сентября 2026 года в России официально запускается специализированный маркетплейс «IDIкея».

Проект разрабатывает компания Idiland (управляет юрлицом «Профит Хаус»). На создание сайта и мобильного приложения уже направлено более 100 миллионов рублей из собственных средств компании.

Новая площадка планирует уйти от привычных шаблонов классических маркетплейсов:

Без договора оферты. Производителям предложат фиксированный агентский контракт с комиссией 10%.
Прямая логистика. У «IDIкеи» не будет собственных распределительных центров и складов. Производители будут отгружать заказы напрямую покупателям через логистические службы СДЭК и 5Post, а забирать покупки клиенты смогут в привычных пунктах выдачи.
Фокус на локальные фабрики. На старте заявлено около 140 производителей мебели, текстиля и посуды, а к моменту запуска организаторы планируют расширить пул партнеров до 200 компаний.

Название маркетплейса родилось из слияния марки Idiland и бренда IKEA. Роспатент официально зарегистрировал товарный знак. Проект уже получил поддержку Минпромторга и премию конкурса растущих брендов «Знай наших».

Для небольших мебельных компаний новая площадка может стать возможностью выйти на широкую аудиторию, минуя жесткие условия крупных универсальных маркетплейсов, где онлайн-продажи мебели за последние годы показали взрывной рост почти на 80%.

А что в Беларуси? Альтернативы IKEA для белорусских покупателей

Пока в России готовятся к запуску «IDIкеи», на белорусском рынке уже появились компании и платформы, которые предлагают аналоги мебели шведского бренда.

Swed House. Это самый близкий и прямой аналог IKEA на белорусском рынке. Сеть магазинов предлагает текстиль, посуду, мелкую мебель и товары для дома.

Специализированные интерьерные центры. Белорусы, привыкшие к опыту комплексной покупки — когда в одном месте можно собрать и кухню, и спальню, и декор — переориентировались на крупные мебельные центры. Например, в Минске эту нишу закрывает Центр мебели «КАМЕЛОТ» или Дом торговли «Свислочь». Под их крышей собраны десятки локальных брендов, дизайнеров и индивидуальных производств, что позволяет полностью укомплектовать квартиру под ключ.

Службы доставки оригинальных товаров. Для тех, кто продолжает выбирать оригинальный шведский бренд, в Беларуси продолжают работать многочисленные частные сервисы доставки. Они привозят мебель и аксессуары IKEA из работающих магазинов в соседних странах ЕС или со складов в России под заказ, беря на себя все вопросы логистики.