Запрет рекламы в Instagram в России c 1 сентября: касается ли он белорусов

Опубликовано: 14.08.2025, Просмотров: 2041

Известно, что в соседней России с началом осени запретят рекламу в Instagram и Facebook. Посмотрим, как будут действовать блогеры и рекламодатели. И главное, нужно ли белорусам удалять свои рекламные посты в соцсетях.

Что говорит закон в России

Закон, принятый весной 2025 года, запрещает размещение рекламы на ресурсах и платформах, признанных нежелательными или на тех, доступ к которым ограничен после 2022 года.

Изменения внесли в Закон «О рекламе», который вступает в силу с 1 сентября 2025 года. За публикацию рекламных материалов после этой даты пользователям грозит штраф от 2,5 тысяч (93 BYN) до 500 тысяч российских рублей (примерно, 18,8 тысяч BYN).

Что будут делать блогеры и рекламодатели

После вступления Закона в силу прямая реклама уйдет. На ее место, скорее всего, придут экспертные обзоры, дискуссии в сторис, коллаборации и скрытая реклама без ссылок на товар.

Как это может выглядеть на практике:

Блогеры, врачи, стилисты, технологические обозреватели будут проводить детальный анализ продуктов, подчеркивая их преимущества и недостатки с профессиональной точки зрения.
Рекламное сообщение будет вплетено в контекст обзора, создавая впечатление объективной оценки, а не навязчивой рекламы.
Блогеры предлагают аудитории задавать вопросы о продукте, а затем отвечают на них в режиме реального времени.
Блогеры показывает, как они использует продукт, делясь своими впечатлениями и советами или приглашает эксперта для обсуждения продукта в прямом эфире.
Крупные рекламодатели и блогеры, скорее всего, переведут рекламу на другие платформы, включая ВКонтакте, Рутуб, Дзен и Телеграм.

Как обстоит дело с рекламой в Instagram в Беларуси

12 июля 2024 года в Закон «О рекламе» внесли дополнение в определение «объект рекламирования». Теперь к нему относится «доменное имя сайта в глобальной компьютерной сети Интернет, иное обозначение (логотип, эмблема, знак, символ и другое), информационный ресурс сети Интернет».

С 2024 года в все рекламодатели должны быть внесены в Реестр. В список должны быть включены самозанятые, индивидуальные предприниматели и юридические лица, которые в своих аккаунтах или на сайтах указывают активные ссылки на интернет-ресурсы (аккаунты) своих заказчиков, партнеров, клиентов и так далее. Неважно, за деньги или безвозмездно.

Если выяснится, что у вас на сайте или в соцсетях есть упоминания клиентов или партнеров со ссылками на их страницы или сайты, а вы не включены в Реестр, то вас могут привлечь к ответственности.

Для физических лиц предусмотрен штраф от 20 до 50 базовых величин, для индивидуальных предпринимателей — от 20 до 200 базовых величин, для юридических лиц — до 500 базовых.

Процедура включения в Реестр бесплатна, платить госпошлину не нужно. Подать свои данные можно лично или почтой на адрес Министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь (mart.gov.by).

Таким образом, на территории Беларуси реклама в Instagram по состоянию на август 2025 года разрешена и она регулируется местным законодательством с обязательным внесением рекламодателя в Реестр.